Ethnicraft : bois massif et design contemporain
Marque éponyme et emblématique du groupe Ethnicraft - également propriétaire de Notre Monde, Univers Positivo et Ethnicraft Bathroom - cette griffe belge, fondée il y a plus de 20 ans, a bâti son succès sur des collections contemporaines en bois massif fabriquées en Asie, mais dessinées en interne ou par des designers avec un souci d'intemporalité et de technicité toujours plus exigeant. Ethnicraft est une marque authentique qui place l’artisanat et le design durable au cœur de son développement. Rencontre avec ses fondateurs, Philippe Delaisse et Benoît Loos.
C'est un peu par hasard, de retour de vacances en Indonésie, que Philippe Delaisse a l'idée d'importer et de vendre des meubles en provenance d'Asie. Il démarre modestement, depuis le garage de son domicile... Le succès est au rendez-vous mais les commandes ne décollent vraiment que lorsque le jeune entrepreneur décide de dessiner et de fabriquer ses propres collections, mêlant bois massif et style contemporain. Il invente même un adjectif pour qualifier le style de sa marque : l'émorationel, mélange d'émotion - pour le matériau - et de rationnalité - pour le style. Et pour cause, les créations d'Ethnicraft, qu'elles soient dessinées en interne ou signées par des designers indépendants, se distinguent par leurs lignes à la fois fortes et intemporelles.
1er objet
"Une des toutes premières créations d’Ethnicraft, vers la fin des années 90, fut notre buffet Horizon en teck. Collection emblématique de la marque, la gamme Horizon aida Ethnicraft à se démarquer par son design unique et ses lignes contemporaines."
Best seller
"La table Slice en chêne est notre plus grand succès commercial. Une pièce d’apparence simple de prime abord, elle fascine par ses bords ciselés et le dessus de la table qui semble flotter. Vous voyez qu’ici nos techniques ont progressé ; on atteint déjà plus de légèreté dans nos designs. Nous avons créé la version extensible il y a quelques années, qui a depuis lors tout autant de succès !"
Ethnicraft : la nouvelle collection
"Cette année, nos nouveautés se caractérisent surtout par des formes plus légères et complexes. Ce qui n’est pas évident pour des meubles en bois massif ! Ceci a été rendu possible par une grande innovation dans nos processus de fabrication. Via les techniques CNC, par exemple, nous arrivons à créer des formes qui jadis n’étaient faisables qu’à la main. Nous reculons les limites du possible dans le travail du bois massif, et apportons plus de légèreté au meuble final. Un bel exemple est la table et la chaise Bok. La forme asymétrique des pieds ou la rondeur du dos de la chaise ne sont possibles que via CNC. Enfin, chaque pièce Ethnicraft est soigneusement poncée à la main."
Quelle est votre pièce préférée dans la maison ?
"Ma pièce préférée reste la bibliothèque. J‘ai une grande collection de livres et de bandes dessinées à la maison, disposées dans de belles étagères."
Où voyez-vous votre marque dans 5 ans ?
"Nous venons de nous lancer aux Etats-Unis cette année, ce qui représente pour nous un défi important. Dans 5 ans nous espérons que la marque et son style particulier aient conquis les Americains, mais aussi que nous ayons réussi à innover encore plus loin dans nos designs."
Philippe Delaisse et Benoît Loos, fondateurs d'Ethnicraft
Vous qui êtes souvent cités dans Maison créative, qu’auriez-vous envie de nous dire à l’occasion de ce 100ème numéro ?
« Créatrice et dénicheuse de tendances, la Maison Créative se distingue pour nous par son souci de l’environnement et ses petites astuces déco. »
