IKEA surfe sur le durable

Par Bulle Garenne

En collaboration avec la World Surf League, IKEA dévoile sa toute dernière collection : KÅSEBERGA. Dédiée aux passionné(e)s de glisse mais surtout engagée, elle est le fruit d'une réfléxion menée avec plus de 3 500 surfeurs venus des quatre coins du monde. L'objectif : imaginer ensemble une collection durable répondant aux besoins des amoureux du grand bleu, à la plage comme à la maison. Réalisée à partir de matériaux renouvelables et recyclés, KÅSEBERGA place la "décologie" au coeur des préoccupations actuelles, la rendant même plus tendance que jamais.

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Décorer de façon plus responsable est une réelle nécessité et les grandes enseignes le comprennent peu à peu, proposant des collections à la production relocalisée en Europe et parfois même en France ou conçues à partir de matériaux plus durables. IKEA fait notamment partie de ces marques pionniaires, engagées depuis des années dans diverses démarches environnementales. En témoigne d'ailleurs sa dernière collection KÅSEBERGA réalisée à partir de matériaux renouvelables et recyclés. Elle prouve alors que bon sens et esthétisme forment un duo détonnant, sans flambée des prix. Et si KÅSEBERGA a été spécialement conçue pour les adeptes de l'océan et de ses activités marines, elle parle aussi aux personnes soucieuses de prendre soin de l'environnement. Un combo gagnant pour (tout) le Monde d'ores et déjà disponible sur l'e-shop du géant suédois et dans certains de ses magasins.

Une collaboration destinée aux passionnés de glisse mais pas que...

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En collaboration avec la World Surf League (WSL), IKEA s'est entourée des principaux concernés pour imaginer KÅSEBERGA : plus de 3 500 surfeurs venus du Brésil, du Japon, de Suède et d’Hawaï ont apporté leur pierre à l'édifice en contribuant à la conception de la collection via un travail de recherches et des tests de prototypes.

IKEA sait comment améliorer la vie à la maison mais se préoccupe aussi de la planète, notre maison à tous. Les surfeurs ont un lien naturel avec leur environnement, alors qui de mieux que la WSL pour imaginer avec nous cette collection ? Si la collaboration entre IKEA et la WSL peut sembler improbable, elle est en fait très logique.

Tels sont les mots de James Futcher, IKEA Range Development Leader. Deux surfeurs de renom ont particulièrement oeuvrés à ce projet : Kassia Meador et Rob Machado qu'IKEA n'a pas hésité à intégrer à son processus de création. Porte-planche intérieur polyvalent, handplane et planche d'équilibre ravieront particulièrement les amateurs de surf (qui s'élèvent tout de même à 370 millions à travers le monde). Pour Kassia Meador, longboardeuse professionnelle couronnée "reine du noseriding" par le New York Times, "la collection KÅSEBERGA peut se définir par l’expression 'high vibe, low impact' : joli design, super fonctionnalité et faible impact. On retire le plastique de l’océan, on ne pollue pas les cours d’eau, et on prouve aux gens que c’est possible."

Le célèbre sac FRAKTA voit la vie en couleurs

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Sac KÅSEBERGA - en polypropylène - 80 × 35 × 30 cm - 6,99 € - IKEA

La griffe suédoise relooke régulièrement son sac mondialement connu, aux couleurs des collections qu'elle dévoile. Particulièrement apprécié des surfeurs pour sa durabilité et sa résistance à l'eau, il se voit renommé en KÅSEBERGA évidemment, mais surtout réorganisé pour coller aux besoins des adeptes de la glisse : compartiments intérieurs supplémentaires, espace dédié aux équipements mouillés et double fond permettant de se changer directement dans le sac ! Aussi, sa robe multicolore ou floquée de palmiers noirs et blancs sera idéale pour coller aux beaux jours.

Découvrez la collection KÅSEBERGA

Composée de 26 références, KÅSEBERGA surfe sur la grande tendance du nomadisme et du bien-être : gourde, table basse et barbecue portables, sac à dos, chapeau, poncho, chilienne, tapis de yoga, panier à anses, voile d'ombrage, chaque produit s'utilise de la maison à la plage. Des produits plus décoratifs complètent la collection : suspension, tapis intérieur, verre et carafe, sac de rangement ou encore illustration. Voici l'intégralité de la collection KÅSEBERGA en images !